2020-2025年互联网+进口红酒市场分析与投资风险预测报告

报告简介

2019到2019年，我国葡萄酒进口额从15.8亿美元持续下滑至15.2亿美元，进口量在2019年经历小幅下滑致3.77亿升，2019年又有所回升，增加了0.7亿升，进口量为3.84亿升。可见进口葡萄酒价格在2019年整体小幅下跌。

分品类来看，2019年起泡酒进口量、额增速大幅回升，进口量为1387.2万升，同比2019年增速为59.4%,其主要进口来源国中，仅南非和美国为负增长，进口量增长最快的是西班牙和匈牙利，增速超1.7倍和3.4倍。起泡酒进口额为82.4百万美元，同比增速为27.24%;

瓶装酒进口量、额增速均有所下滑，进口量为288.1百万升，同比2019年增速为3.24%,瓶装酒进口量增长3.24%,进口额为1364.6百万美元，下滑1.3%,均价下滑4.4%.前十大进口来源国中，从智利的进口量额增长最快，从阿根廷和法国的进口量额均出现小幅下滑；主要国家中，除了法国和澳大利亚外，其他国家价格均出现不同程度下滑；澳大利亚瓶装酒价格高于均价2.09美元/瓶，且价格较2019年增长10%;

散装酒进口量下滑速度减缓，进口额及其增速持续下滑，进口量达到81.9百万升，从智利进口的葡萄酒占比约七成，散装酒进口量增速为-8.1%,仅从美国进口的散装酒有所增加，其他国家均出现下滑，其中从葡萄牙的进口量大减超70%.进口额为69.5百万美元，主要进口来源国中，智利占比超六成；散装酒进口额增速为-35.6%,除美国外，其他主要国家增速均为负，法国进口额下降最多，超65%.

价格方面，2019年各类进口葡萄酒价格集体下滑，其中仅起泡酒的价格下滑速度有所放缓，瓶装酒和散装酒价格都在加速下滑。

2019年国内进口酒市场依然处于调整时期，量额有所回升，均价有所下滑。但是，就目前市场进口葡萄酒发展的情况而言，全国上下一线城市，二线城市甚至包括三四线城市目前早已有了进口葡萄酒的身影，也就是说在经济相对发达的城市，进口葡萄酒早已经走进了千家万户，成为了人们日常生活、接待、送礼、生日等必备的酒水产品了。随着我国居民收入的不断提升，居民消费水平得到较大提升，预计到2025年时，中国的中产阶级很可能超过5亿人，届时，被视为时尚和身份象征的葡萄酒将更加畅销。

但也不排除也有极少数一些城市对进口红酒的认识度尚浅，而处于缓慢的适应阶段。一家西班牙葡萄酒厂商曾公开断言，世界未来的葡萄酒市场将是中国、印度和巴西三国鼎立的市场。尤其中国，越来越富裕，名牌消费意识日益增长，将出现越来越多的崇尚世界大牌葡萄酒的消费者。

在这样一种市场的发展前提条件下，就为我们很多欲从事红酒行业的朋友们提供了良好的发展机遇，在这种情况下主动出击是最好的利器。在在未来五年之内，进口红酒将会达到全新的高度，也就是说在未来的五年的时间里，红酒这个行业还将以市场空间利润理想为更多的红酒商提供良好的发展机遇。

报告用途及价值

本51行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国经济景气监测中心、中国家具行业协会、全国工商联进口红酒委员会、51行业报告网、国内外相关报刊杂志的基础信息、进口红酒行业研究单位等公布和提供的大量资料以及对行业内企业调研访察所获得的大量第一手数据，对我国进口红酒电商市场的发展状况、供需状况、竞争格局、营销策略、发展趋势等进行了分析。报告重点分析了进口红酒电商重点品牌的研发、产销、战略、经营状况等。报告还对进口红酒电商市场风险进行了预测，为进口红酒生产厂家、流通企业以及零售商提供了新的投资机会和可借鉴的操作模式，对欲在进口红酒电商从事资本运作的经济实体等单位准确了解目前中国进口红酒行业发展动态，把握企业定位和发展方向有重要参考价值。

报告目录

第一部分 行业基本概述
第一章 电子商务与“互联网+”
第一节 电子商务发展分析
一、电子商务基本定义
二、电子商务发展阶段
三、电子商务基本特征
四、电子商务支撑环境
五、电子商务基本模式
六、电子商务规模分析
1、电子商务市场结构
2、电子商务区域结构
第二节 “互联网+”的相关概述
一、“互联网+”的提出
二、“互联网+”的内涵
三、“互联网+”的发展
四、“互联网+”的评价
五、“互联网+”的趋势

第二章 互联网环境下进口红酒行业的机会与挑战
第一节 2019年中国互联网环境分析
一、网民基本情况分析
1、总体网民规模分析
2、分省网民规模分析
3、手机网民规模分析
4、网民属性结构分析
二、网民互联网应用状况
1、信息获取情况分析
2、商务交易发展情况
3、交流沟通现状分析
4、网络娱乐应用分析
第二节 互联网环境下进口红酒行业的机会与挑战
一、互联网时代行业大环境的变化
二、互联网直击传统行业消费痛点
三、互联网助力企业开拓市场
四、电商成为传统企业突破口
第三节 互联网进口红酒行业的改造与重构
一、互联网重构行业的供应链格局
二、互联网改变生产厂商营销模式
三、互联网导致行业利益重新分配
四、互联网改变行业未来竞争格局
第四节 进口红酒与互联网融合创新机会孕育
一、电商政策变化趋势分析
二、电子商务消费环境趋势分析
三、互联网有助于精确进口红酒行业市场定位
四、电商黄金发展期机遇分析
五、大数据创新进口红酒行业需求开发

第三章 进口红酒行业发展现状分析
第一节 进口红酒行业发展环境分析
一、国际宏观经济分析
1、2019年全球经济运行概况
2、2019年全球经济形势预测
二、国内环境分析
1、2019年中国宏观经济运行概况
2、2019年中国宏观经济趋势预测
三、社会环境分析
四、技术环境分析
第二节 进口红酒行业发展现状分析
一、进口红酒行业产业政策分析
二、进口红酒行业发展现状分析
1、我国进口红酒产业发展概况
2、总体进口情况
3、进口区域结构
三、进口红酒行业主要企业分析
四、进口红酒行业市场规模分析
第三节 进口红酒行业市场前景分析
一、进口红酒行业发展机遇分析
二、进口红酒行业市场规模预测
三、进口红酒行业发展前景分析

第四章 进口红酒行业市场规模与电商未来空间预测
第一节 进口红酒电商市场规模与渗透率
一、进口红酒电商总体开展情况
二、进口红酒电商交易规模分析
三、进口红酒电商渠道渗透率分析
四、进口红酒电商开展海外直采对行业的影响分析
第二节 进口红酒电商行业盈利能力分析
一、进口红酒电子商务发展有利因素
二、进口红酒电子商务发展制约因素
三、进口红酒电商行业经营成本分析
四、进口红酒电商行业盈利模式分析
五、进口红酒电商行业盈利水平分析
第三节 电商行业未来前景及趋势预测
一、进口红酒电商行业市场空间测算
二、进口红酒电商市场规模预测分析
三、进口红酒电商发展趋势预测分析

第五章 进口红酒企业互联网战略体系构建及平台选择
第一节 进口红酒企业转型电商构建分析
一、进口红酒电子商务关键环节分析
1、产品采购与组织
2、电商网站建设
3、网站品牌建设及营销
4、服务及物流配送体系
5、网站增值服务
二、进口红酒企业电子商务网站构建
1、商务分析阶段
2、设计阶段
3、建设变革阶段
4、整合运行阶段
第二节 进口红酒企业转型电商发展途径
一、电商B2B发展模式
二、电商B2C发展模式
三、电商C2C发展模式
四、电商O2O发展模式
第三节 进口红酒企业转型电商平台选择分析
一、进口红酒企业电商建设模式
二、自建商城网店平台
1、自建商城概况分析
2、自建商城优势分析
三、借助第三方网购平台
1、电商平台的优劣势
2、电商平台盈利模式
四、电商服务外包模式分析
1、电商服务外包的优势
2、电商服务外包可行性
3、电商服务外包前景
五、进口红酒企业电商平台选择策略

第六章 进口红酒行业电子商务运营模式分析
第一节 进口红酒电子商务B2B模式分析
一、进口红酒电子商务B2B市场概况
二、进口红酒电子商务B2B盈利模式
三、进口红酒电子商务B2B运营模式
四、进口红酒电子商务B2B的供应链
第二节 进口红酒电子商务B2C模式分析
一、进口红酒电子商务B2C市场概况
二、进口红酒电子商务B2C市场规模
三、进口红酒电子商务B2C盈利模式
四、进口红酒电子商务B2C物流模式
五、进口红酒电商B2C物流模式选择
第三节 进口红酒电子商务C2C模式分析
一、进口红酒电子商务C2C市场概况
二、进口红酒电子商务C2C盈利模式
三、进口红酒电子商务C2C信用体系
四、进口红酒电子商务C2C物流特征
五、C2C电商企业物流模式选择
第四节 进口红酒电子商务O2O模式分析
一、进口红酒电子商务O2O市场概况
二、进口红酒电子商务O2O优势分析
三、进口红酒电子商务O2O营销模式
四、进口红酒电子商务O2O潜在风险

第七章 进口红酒主流网站平台比较及企业入驻选择
第一节 天猫商城
一、天猫商城发展基本概述
二、天猫商城用户特征分析
三、天猫商城网购优势分析
四、天猫商城交易规模分析
五、天猫商城平均消费金额分析
六、天猫商城企业入驻情况
第二节 京东商城
一、京东商城发展基本概述
二、京东商城用户特征分析
三、京东商城网购优势分析
四、京东商城交易规模分析
五、京东商城平均消费金额分析
六、京东商城企业入驻情况
第三节 1号店
一、1号店发展基本概述
二、1号店用户特征分析
三、1号店网购优势分析
四、1号店交易规模分析
五、1号店平均消费金额分析
六、1号店企业入驻情况
第四节 亚马逊中国
一、亚马逊发展基本概述
二、亚马逊用户特征分析
三、亚马逊网购优势分析
四、亚马逊交易规模分析
五、亚马逊平均消费金额分析
第五节 当当网
一、当当网发展基本概述
二、当当网用户特征分析
三、当当网网购优势分析
四、当当网交易规模分析
五、当当网平均消费金额分析
第六节 酒仙网
一、网站发展基本概况
二、酒仙网经营情况分析
三、酒仙网发展模式分析
四、酒仙网交易规模
第七节 也买酒
一、也买酒发展基本概况
二、也买酒销售平台分析
三、也买酒交易规模

第八章 进口红酒企业进入互联网领域投资策略分析
第一节 进口红酒企业电子商务市场投资要素
一、企业自身发展阶段的认知分析
二、企业开展电子商务目标的确定
三、企业电子商务发展的认知确定
四、企业转型电子商务的困境分析
第二节 进口红酒企业转型电商物流投资分析
一、进口红酒企业电商自建物流分析
1、电商自建物流的优势分析
2、电商自建物流的负面影响
二、进口红酒企业电商外包物流分析
1、快递业务量完成情况
2、快递业务的收入情况
3、快递业竞争格局分析
第三节 进口红酒企业电商市场策略分析

图表目录

图表：2019-2020年电子商务交易规模
图表：2019年电子商务市场细分行业构成
图表：2019-2020年中国网民规模和互联网普及率
图表：2019年中国内地分省网民规模及互联网普及率
图表：2019-2020年中国手机网民规模及其占网民比例
图表：2019-2020年中国网民性别结构
图表：2019-2020年中国网民年龄结构
图表：2019-2020年中国网民学历结构
图表：2019-2020年搜索/手机搜索用户规模
图表：2019-2020年博客用户规模
图表：2019-2020年网购/手机网购用户规模
图表：2019年网络购物市场品牌渗透率
图表：2019-2020年团购/手机团购用户规模
图表：2019年团购市场品牌渗透率
图表：2019-2020年网上支付/手网上支付用户规模
图表：2019年网上支付市场品牌渗透率
图表：2019-2020年在线旅游预订/手机在线旅游预订用户规模
图表：2019年在线旅游市场品牌渗透率
图表：2019-201年即时通信/手机即时通信用户规模
图表：2019-2020年微博客/手机微博客用户规模
图表：2019-2020年网络游戏/手机网络游戏用户规模
图表：2019-2020年网络文字用户规模
图表：2019-2020年网络视频/手机网络视频用户规模
图表：2019-2020年国内生产总值及增长速度
图表：2019年居民消费价格比2019年涨跌幅度
图表：2019-2020年社会消费品零售总额
图表：2019年按收入来源分全国居民人均可支配收入占比
图表：2019年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度
图表：2019年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度
图表：2018-2019Q3全国规模以上工业增加值及增长速度
图表：2019年主要工业产品产量及其增长速度
图表：2019-2020年社会固定资产投资
图表：2019年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度
图表：2019年固定资产投资新增主要生产与运营能力
图表：2019-2020年全国一般公共财政收入
图表：2019-2020年国家外汇储备
图表：2019年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度
图表：2019-2020年中国对外贸易进出口总额
图表：2019年货物进出口总额及其增长速度
图表：2019年主要商品出口数量、金额及其增长速度
图表：2019-2020年中国单位GDP增速吸纳的城镇就业人数走势图
图表：2019-202019年我国CPI同比增速及未来预测
图表：2001-202019年我国M2增速及未来预测
图表：2019-2020年我国固定资产投资完成额及分项累计同比增长率
图表：2019年末人口数及其构成
图表：2019-2020年城镇新增就业人数
图表：2019-2020年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数
图表：2019年专利申请受理、授权和有效专利情况
图表：2019-2020年卫生技术人员人数
图表：2019-2020年我国葡萄酒进口量及增长率
图表：2019-2020年我国葡萄酒进口金额及增长率
图表：2019-2020年我国各类葡萄酒进口量占比
图表：2019-2020年我国各类葡萄酒进口量增长率
图表：2019-2020年各类葡萄酒进口额及增长率
图表：2019-2020年各类进口葡萄酒价格趋势分析
图表：2019-2020年各类进口葡萄酒均价增速
图表：2019年我国瓶装葡萄酒进口量前十大来源国
图表：2019年我国瓶装葡萄酒进口额前十大来源国
图表：2019年我国散装葡萄酒进口量前十大来源国
图表：2019年我国散装葡萄酒进口额前十大来源国
图表：2019年我国起泡葡萄酒进口量前十大来源国
图表：2019年我国起泡葡萄酒进口额前十大来源国
图表：2019-2020年中国进口红酒行业企业数量
图表：2019-2020年中国进口红酒行业市场规模
图表：2020-2025年中国进口红酒行业市场规模预测
图表：2019-2020年我国进口红酒电商交易规模
图表：2019-2020年我国进口红酒电商交易规模渗透率
图表：2020-2025年我国进口红酒电商交易规模预测
图表：B2B电子商务供应链示意图
图表：买方集中模式的结构图
图表：卖方集中模式的结构图
图表：网上交易市场的结构图
图表：B2C电子商务销售渠道
图表：2019年商户选择移动终端方式情况
图表：食品企业电商建设模式情况
图表：进口红酒行业垂直模式B2B结构
图表：面向中间交易市场的B2B销售商和采购商
图表：2019-2020年我国进口红酒电商B2C市场规模
图表：进口红酒电商O2O模式
图表：O2O模式的运营闭环以及价值流
图表：1919酒类直供O2O运营模式
图表：中酒网O2O及B2C经营模式
图表：天猫商城用户年龄结构
图表：2019年天猫商城数据
图表：2019年7月-12月天猫商城平均消费金额分析
图表：京东用户各移动设备上网时间段分析
图表：2019年京东商城每单消费金额
图表：当当网用户地区分布
图表：当当网用户年龄分布
图表：2019-2020年酒仙网交易规模
图表：2019-2020年也买酒网交易规模