2020-2025年中国移动互联网+报刊行业商业模式创新及前景预测报告

报告简介

传统报刊行业痛点的核心是信息不对称，容易产生较高交易成本，对于潜在需求的引导释放形成阻碍 。造成以上现象的直接原因是行业存在极高的营销成本，而核心原因是在法律法规的限制下，报刊机构的营 销渠道和营销形式受到制约，极度依赖SEO、地面营销等粗犷式营销方式，获客成本极高，高额的获客成本转 变为高客单价，同时也刺激假冒伪劣产品的泛滥。这进而损害了客户体验和行业美誉度，结果进一步推高获 客难度形成恶性循环。

随着移动互联网+的兴起，报刊行业迎来新的发展契机。以90 后为主的新生代消费主体已经习惯于用 APP 比较选择性价比高的服务和产品，如餐饮业的大众点评，报刊行业也需要这样的比较平台。"移动 报刊"平台的出现有助于解决目前行业普遍存在的报刊机构资质混乱、消费者对报刊信任度低、报刊服 务和产品价格不透明等问题。

随着移动互联网+概念的大潮涌起，报刊行业的固有结构弹性大大增强，具备跨界融合和内部环节再 塑条件。新兴平台的B2C 和B2B 之间的信息壁垒出现软化，加强核心产业链内部以及和消费者之间的联动。 而大型互联网平台和其他外界资本的涌入将会从用户数量和产业结构方面对现有生态圈进行补充，挖掘潜在 渠道价值。另外，移动APP随下随用，口碑容易在用户间扩散。这些特点无形中激发了用户的需求，从而加速 了潜在市场的渗透。不过尽管第三方服务平台类公司能够帮助解决行业的问题，但从目前看，相关报刊APP并 未有找到持续稳健的盈利模式，短期仍将以业务探索为主。

中国报刊行业市场仍然存在着广阔的市场前景和巨大的增长空间，在互联网产业发展至今，已经从线 上"虚拟经济"进入产业互联网时代，"移动互联网+"也上升为国家战略，众多的传统实 体产业开始被互联网改造和升级。那么，在当前移动互联网+的大潮下，我国报刊行业会受到怎样的影响？移 动互联网+报刊又该如何分析当前发展形势、制定应对策略、创新商业模式呢？最重要的，又如何寻找机遇， 获得更大的发展呢？

报告用途及价值

本行业报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务 院发展研究中心、国家海关总署、中国报刊行业协会、国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单 位等公布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，报告对我国传统报刊行业总体运行情况、所处 环境、前景、产业链等进行了研究分析，然后分析传统报刊行业的痛点与缺陷，并重点分析了互联网对传统 报刊行业的作用，接下来通过翔实的数据和充分的论述，从产业层面上剖析移动互联网+行业现状、市场进行 了详细全面的分析和调查，并从多个角度揭示了报刊行业创新模式与优秀案例，最后在此基础上对中国移动 互联网+报刊行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告全面展示移动互联网+报刊现状，揭示移动 互联网+报刊的市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了 准确的市场情报信息及科学的决策依据。

报告目录

第一章 中国移动互联网+报刊行业发展综述
第一节 “移动互联网+报刊”概念界定
一、“移动互联网+”的提出
二、“移动互联网+”的内涵
第二节 “移动互联网+报刊”行业的内涵
第三节 本报告的研究范围

第二章 报刊行业发展现状与前景分析
第一节 报刊行业概况
一、报刊行业概念及分类
二、全球报刊行业概况
三、中国报刊行业概况
四、中国报刊行业所处周期
第二节 全球及我国报刊行业发展前景展望
一、全球报刊行业发展趋势展望
二、我国报刊行业发展趋势展望
三、我国报刊行业发展前景展望
第三节 中国报刊行业产业链发展趋势
一、中国报刊行业产业链
二、报刊产业链利润分布
三、报刊上游产业链分析
四、下游产业——报刊机构分析

第三章 移动互联网+的作用——重构行业生态、促 进产业链升级
第一节 传统报刊行业的痛点与缺陷
一、报刊行业痛点及根源
二、报刊营销受极大约束
三、缺少精准营销的平台
第二节 移动互联网有望重构报刊行业生态
一、移动报刊助力解决行业痛点
二、互联网催生渠道价值
三、报刊服务商的发展趋势
第三节 产业链升级：互联网报刊推动行业科学化、市场化
一、精准营销改善行业痛点
二、互联网报刊推动产业链升级
三、互联网报刊模式的核心思路
四、互联网报刊未来趋势

第四章 中国移动互联网+报刊行业发展背景
第一节 中国移动互联网+报刊行业政策背景分析
一、行业管理体制分析
二、行业发展规划分析
三、行业政策动向分析
四、政策环境对行业的影响
第二节 中国移动互联网+报刊行业经济背景分析
一、宏观经济环境分析
二、国际宏观经济运行分析
三、国内宏观经济运行分析
四、宏观经济发展对行业的影响
第三节 关联产业发展背景
一、中国电子商务发展状况分析
二、中国大数据产业发展状况分析
三、中国互联网产业发展状况分析
四、关联产业发展对行业的影响
第四节 中国移动互联网+报刊行业技术背景分析
一、云计算技术发展现状及投资前景调研分析
二、物联网技术发展现状及投资前景调研分析
三、通信技术的发展现状及投资前景调研分析
四、互联网相关技术对行业的影响总结

第五章 中国移动互联网+报刊行业发展现状分析
第一节 中国移动互联网+报刊行业市场发展阶段分析
一、对移动互联网+报刊行业发展阶段的研究
二、中国移动互联网+报刊行业细分阶段发展特点
第二节 互联网给报刊行业带来的冲击和变革分析
一、互联网时代报刊行业大环境变化分析
二、互联网给报刊行业带来的突破机遇分析
三、互联网给报刊行业带来的挑战分析
四、移动互联网+报刊行业融合创新机会分析
第三节 中国移动互联网+报刊行业市场发展现状分析
一、中国移动互联网+报刊行业投资布局分析
（1）中国移动互联网+报刊行业投资切入方式
（2）中国移动互联网+报刊行业投资规模分析
（3）中国移动互联网+报刊行业投资业务布局
二、报刊行业目标客户互联网渗透率分析
三、中国移动互联网+报刊行业市场规模分析
四、中国移动互联网+报刊行业竞争格局分析
（1）中国移动互联网+报刊行业参与者结构
（2）中国移动互联网+报刊行业竞争者类型
（3）中国移动互联网+报刊行业市场占有率

第六章 中国移动互联网+报刊行业商业模式创新策略
第一节 关于商业模式研究的基本思想介绍
一、商业模式的定义及与其他模式的比较
二、商业模式的核心构成要素及构建流程
第二节 中国移动互联网+报刊行业市场定位创新分析
一、中国报刊行业消费者特征分析
二、中国报刊行业企业主流的市场定位分析
三、互联网对报刊行业市场定位的变革分析
四、互联网下报刊行业市场定位优秀案例分析
第三节 中国移动互联网+报刊行业价值主张创新分析
一、中国报刊行业主要的客户价值主张要素分析
二、移动互联网+报刊行业价值主张创新策略分析
（1）报刊行业企业如何利用互联网升级产品使用体验
（2）报刊行业企业如何利用互联网改善个性化服务体验
（3）报刊行业企业如何利用互联网节约客户成本
三、移动互联网+报刊行业价值主张创新优秀案例
第四节 中国移动互联网+报刊行业渠道通路创新分析
一、中国报刊行业渠道通路的主要类别及特点分析
（1）价值传递通路的定义及特点
（2）产品销售渠道的定义及特点
（3）现有渠道通路特点的优势及不足
（4）互联网对渠道通路的改造分析
二、互联网对报刊行业渠道通路的颠覆性变革分析
三、移动互联网+报刊行业网络媒体报刊宣传策略分析
四、移动互联网+报刊行业电商渠道构建策略分析
五、移动互联网+报刊行业渠道通路创新优秀案例
第五节 中国移动互联网+报刊行业客户关系创新分析
一、中国报刊行业客户关系的类别及关系成本分析
（1）报刊行业客户关系的类别分析
（2）报刊行业客户关系成本分析
二、中国移动互联网+报刊行业客户关系创新路径分析
三、中国移动互联网+报刊行业客户关系创新优秀案例
第六节 中国移动互联网+报刊行业收入来源创新分析
一、中国报刊行业收入的主要来源渠道及特点
二、中国移动互联网+报刊行业收入来源的创新分析
三、中国移动互联网+报刊行业收入来源创新优秀案例
第七节 中国移动互联网+报刊行业合作伙伴创新分析
一、中国报刊行业主要的合作伙伴及其特点分析
二、互联网如何改变报刊行业合作伙伴结构
三、互联网下报刊行业新增合作伙伴的特点
四、互联网下报刊行业新增合作伙伴优秀案例
第八节 中国移动互联网+报刊行业成本机构优化分析
一、中国报刊行业主要成本结构及特点分析
二、互联网如何改变报刊行业成本结构
三、互联网下报刊行业成本结构的优化路径
四、互联网下报刊行业成本结构优化优秀案例
第九节 国外移动互联网+报刊行业商业模式创新经验
一、国外移动互联网+报刊行业商业模式优秀案例剖析
（1）案例一
1）案例一基本信息分析
2）案例一经营情况分析
3）案例一盈利模式分析
4）案例一商业模式评价
（2）案例二
1）案例二基本信息分析
2）案例二经营情况分析
3）案例二盈利模式分析
4）案例二商业模式评价
（3）案例三
1）案例三基本信息分析
2）案例三经营情况分析
3）案例三盈利模式分析
4）案例三商业模式评价
二、国外移动互联网+报刊行业商业模式创新经验借鉴

第七章 中国报刊行业企业电商战略规划及模式选择
第一节 中国报刊行业企业电商战略规划分析
一、报刊企业电商如何正确定位
二、报刊电商核心业务确定策略
三、报刊企业电商化组织变革策略
第二节 中国报刊行业典型电商发展模式总体分析
一、中国电子商务主流模式分析
二、B2B电商模式及其优劣势分析
（1）B2B电商模式的特点
（2）B2B电商模式的适用范围
（3）B2B电商模式的优秀案例
（4）B2B电商模式的优劣势
三、B2C电商模式及其优劣势分析
（1）B2C电商模式的特点
（2）B2C电商模式的适用范围
（3）B2C电商模式的优秀案例
（4）B2C电商模式的优劣势
四、C2C电商模式及其优劣势分析
（1）C2C电商模式的特点
（2）C2C电商模式的适用范围
（3）C2C电商模式的优秀案例
（4）C2C电商模式的优劣势
五、O2O电商模式及其优劣势分析
（1）O2O电商模式的特点
（2）O2O电商模式的适用范围
（3）O2O电商模式的优秀案例
（4）O2O电商模式的优劣势
六、中国报刊行业最优电商模式的选择
第三节 中国报刊行业企业电商切入模式及发展路径
一、模式一
（1）模式一的特点及优劣势
（2）模式一的业务布局分析
（3）模式一的渠道通路分析
（4）模式一的收入来源分析
（5）模式一的关键资源能力分析
（6）模式一的经营风险分析
（7）模式一的优秀案例分析
二、模式二
（1）模式二的特点及优劣势
（2）模式二的业务布局分析
（3）模式二的渠道通路分析
（4）模式二的收入来源分析
（5）模式二的关键资源能力分析
（6）模式二的经营风险分析
（7）模式二的优秀案例分析
三、模式三
（1）模式三的特点及优劣势
（2）模式三的业务布局分析
（3）模式三的渠道通路分析
（4）模式三的收入来源分析
（5）模式三的关键资源能力分析
（6）模式三的经营风险分析
（7）模式三的优秀案例分析
第四节 中国报刊行业移动电商切入路径及典型产品
一、中国报刊行业移动电商的商业价值分析
（1）移动电商的商业价值分析
（2）中国移动互联网发展现状
（3）中国移动互联网趋势分析
二、中国报刊行业移动电商市场发展现状
三、中国报刊行业移动电商市场切入路径
四、中国报刊行业移动电商典型产品形式
五、中国报刊行业移动电商发展趋势及前景
 
第八章 中国移动互联网+报刊商业模式创新优秀案例剖析
第一节 案例一
一、案例一基本信息分析
二、案例一经营情况分析
三、案例一产品服务分析
四、案例一盈利模式分析
五、案例一渠道通路分析
六、案例一合作伙伴分析
七、案例一融资情况分析
八、案例一商业模式评价
第二节 案例二
一、案例二基本信息分析
二、案例二经营情况分析
三、案例二产品服务分析
四、案例二盈利模式分析
五、案例二渠道通路分析
六、案例二合作伙伴分析
七、案例二融资情况分析
八、案例二商业模式评价
第三节 案例三
一、案例三基本信息分析
二、案例三经营情况分析
三、案例三产品服务分析
四、案例三盈利模式分析
五、案例三渠道通路分析
六、案例三合作伙伴分析
七、案例三融资情况分析
八、案例四商业模式评价
第四节 案例四
一、案例四基本信息分析
二、案例四经营情况分析
三、案例四产品服务分析
四、案例四盈利模式分析
五、案例四渠道通路分析
六、案例四合作伙伴分析
七、案例四融资情况分析
八、案例四商业模式评价
第五节 案例五
一、案例五基本信息分析
二、案例五经营情况分析
三、案例五产品服务分析
四、案例五盈利模式分析
五、案例五渠道通路分析
六、案例五合作伙伴分析
七、案例五融资情况分析
八、案例五商业模式评价

第九章 中国重点企业移动互联网+报刊投资布局分析
第一节 企业一
一、企业基本信息分析
二、企业经营情况分析
1）主要经济指标分析
2）企业盈利能力分析
3）企业运营能力分析
4）企业偿债能力分析
5）企业发展能力分析
三、企业移动互联网+报刊投资布局
四、企业移动互联网+报刊产品服务分析
五、企业最新发展动向
第二节 企业二
一、企业基本信息分析
二、企业经营情况分析
1）主要经济指标分析
2）企业盈利能力分析
3）企业运营能力分析
4）企业偿债能力分析
5）企业发展能力分析
三、企业移动互联网+报刊投资布局
四、企业移动互联网+报刊产品服务分析
五、企业最新发展动向
第三节 企业三
一、企业基本信息分析
二、企业经营情况分析
1）主要经济指标分析
2）企业盈利能力分析
3）企业运营能力分析
4）企业偿债能力分析
5）企业发展能力分析
三、企业移动互联网+报刊投资布局
四、企业移动互联网+报刊产品服务分析
五、企业最新发展动向
第四节 企业四
一、企业基本信息分析
二、企业经营情况分析
1）主要经济指标分析
2）企业盈利能力分析
3）企业运营能力分析
4）企业偿债能力分析
5）企业发展能力分析
三、企业移动互联网+报刊投资布局
四、企业移动互联网+报刊产品服务分析
五、企业最新发展动向
第五节 企业五
一、企业基本信息分析
二、企业经营情况分析
1）主要经济指标分析
2）企业盈利能力分析
3）企业运营能力分析
4）企业偿债能力分析
5）企业发展能力分析
三、企业移动互联网+报刊投资布局
四、企业移动互联网+报刊产品服务分析
五、企业最新发展动向

第十章 2020-2025年中国移动互联网+报刊行业市场发展趋势预 测
第一节 2020-2025年中国移动互联网+报刊行业市场趋势预测分析
一、中国移动互联网+报刊行业市场增长动力分析
二、中国移动互联网+报刊行业市场发展瓶颈剖析
三、中国移动互联网+报刊行业市场发展趋势分析
第二节 2020-2025年中国报刊行业电商发展现状及趋势分析
一、中国报刊行业电商总体开展情况
二、中国报刊行业电商交易规模分析
三、中国报刊行业电商产品服务品类
四、中国报刊行业电商盈利情况分析
五、中国报刊行业电商市场现存问题
六、中国报刊行业电商市场趋势分析
七、中国报刊行业电商市场规模预测

第十一章 2020-2025年中国移动互联网+报刊行业市场投资机会 及建议
第一节 2020-2025年中国移动互联网+报刊行业投资特性及风险
一、移动互联网+报刊行业投资壁垒分析
（1）政策壁垒
（2）技术壁垒
（3）市场壁垒
二、移动互联网+报刊行业投资特性分析
三、移动互联网+报刊行业投资前景分析
第二节 2020-2025年中国移动互联网+报刊行业投融资现状及趋势
一、中国移动互联网+报刊行业投资现状及趋势
（1）中国移动互联网+报刊行业投资主体结构
（2）各投资主体核心资源分析
（3）各投资主体投资方式分析
（4）各投资主体投资规模分析
（5）2019年主要投资事件分析
（6）各投资主体投资前景分析
二、中国移动互联网+报刊行业融资现状及趋势
（1）中国移动互联网+报刊行业融资主体构成
（2）各融资主体核心资源分析
（3）各融资主体融资方式分析
（4）各融资主体融资规模分析
（5）2019年主要融资事件及用途
（6）各融资主体融资趋势分析
第三节 2020-2025年中国移动互联网+报刊行业投资机会及建议
一、中国移动互联网+报刊行业投资机会分析
二、关于移动互联网+报刊行业的投资建议

图表目录

图表：报刊分类
图表：大报刊市场分类
图表：中国报刊市场消费者的性别分布
图表：中国报刊市场消费者的年龄分布
图表：中国报刊市场消费者的职业分布
图表：中国报刊市场消费者的学历分布
图表：中国报刊市场消费者收入分布
图表：中国报刊市场消费者的地域分布
图表：中国报刊行业前景
图表：报刊客户生命周期
图表：主要整型消费人群
图表：报刊行业产业链
图表：报刊产业是一个交叉产业
图表：我国报刊市场地域分布特点
图表：报刊行业痛点溯源
图表：报刊行业获客渠道
图表：移动报刊助力解决行业痛点
图表：新兴报刊平台一览
图表：报刊价值链——移动报刊的作用
图表：互联网报刊平台信息
图表：报刊行业产业链目前呈现的“再分工”趋势
图表：报刊行业产业链结构出现变化：传统模式与互联网模式交织的状态
图表：理想状态下互联网报刊产业链格局
图表：报刊宣传方式在进化
图表：互联网报刊平台商业模式比较
图表：国内互联网报刊平台比较
图表：整形报刊医院招揽顾客的主要方式
图表：“互联网＋报刊”项目的类型分布
图表：“互联网＋报刊”项目的地域分布
图表：“互联网＋报刊”项目的融资方式分布
图表：“互联网＋报刊”项目的阶段分布
图表：移动互联网+报刊行业发展规划汇总表
图表：移动互联网+报刊行业主要政策汇总表
图表：政策环境对行业的影响分析表
图表：2019-2020年全球主要经济体经济增速预测
图表：2019-2020年中国GDP增长率变化趋势图
图表：2019-2020年中国工业增加值及增长率走势图
图表：2019-2020年中国服务业增加值及增长率走势图
图表：2019-2020年中国电商交易规模发展趋势
图表：2020-2025年中国电商交易规模预测
图表：2019-2020年我国网民规模及互联网普及率
图表：2019-2020年中国网民各类网络应用的使用率
图表：2019-2020年我国移动网民规模及增长速度
图表：关联产业发展对行业的影响总结表
图表：互联网相关技术对行业的影响总结表
图表：中国移动互联网+报刊行业发展阶段
图表：主要企业移动互联网+报刊行业投资切入角度
图表：2019-2020年中国移动互联网+报刊行业主要投资事件
图表：中国移动互联网+报刊行业投资业务布局
图表：2019-2020年中国移动互联网+报刊行业市场规模发展趋势
图表：中国移动互联网+报刊行业主要的市场参与者
图表：中国移动互联网+报刊行业市场增长动力
图表：中国移动互联网+报刊行业市场发展瓶颈
图表：2019-2020年中国报刊行业电商交易规模
图表：中国报刊行业电商产品服务品类
图表：中国报刊行业电商市场现存问题
图表：2020-2025年中国报刊行业电商市场规模预测
图表：商业模式与其它模式的区别
图表：商业模式与其它模式的联系
图表：商业模式框架图
图表：中国报刊行业消费者特征
图表：中国报刊行业企业主流的市场定位
图表：中国报刊行业主要的客户价值主张要素
图表：报刊行业企业利用互联网升级产品使用体验的策略
图表：报刊行业企业利用互联网改善个性化服务体验的策略
图表：报刊行业企业利用互联网节约客户成本的策略
图表：报刊行业价值传递通路的特点
图表：报刊行业产品销售渠道的特点
图表：中国报刊行业现有渠道通路的优劣势
图表：中国报刊行业客户关系的分类
图表：中国报刊行业主要的收入来源渠道
图表：中国报刊行业主要合作伙伴类别
图表：中国报刊行业主要成本结构分析
图表：案例一企业基本信息情况表
图表：案例二企业基本信息情况表
图表：案例三企业基本信息情况表
图表：B2B电商模式的优劣势
图表：B2C电商模式的优劣势
图表：C2C电商模式的优劣势
图表：O2O电商模式的优劣势
图表：模式一的优劣势
图表：模式一的业务布局
图表：模式一的收入来源
图表：模式一的关键资源能力
图表：模式二的优劣势
图表：模式二的业务布局
图表：模式二的收入来源
图表：模式二的关键资源能力
图表：模式三的优劣势
图表：模式三的业务布局
图表：模式三的收入来源
图表：模式三的关键资源能力
图表：2020-2025年我国移动互联网用户规模预测
图表：2020-2025年我国移动互联网市场规模预测
图表：2019年移动电商行业用户规模及增长率
图表：案例一基本信息情况表
图表：案例一产品服务分析表
图表：案例二基本信息情况表
图表：案例二产品服务分析表
图表：案例三基本信息情况表
图表：案例三产品服务分析表
图表：案例四基本信息情况表
图表：案例四产品服务分析表
图表：案例五基本信息情况表
图表：案例五产品服务分析表
图表：企业一基本信息情况表
图表：2019-2020年企业一主要经济指标分析
图表：2019-2020年企业一盈利能力分析
图表：2019年企业一主营业务分产品情况表
图表：2019-2020年企业一运营能力分析
图表：2019-2020年企业一偿债能力分析
图表：2019-2020年企业一发展能力分析
图表：企业一移动互联网+报刊投资布局分析
图表：企业一移动互联网+报刊产品服务分析表
图表：企业二基本信息情况表
图表：2019-2020年企业二主要经济指标分析
图表：2019-2020年企业二盈利能力分析
图表：2019年企业二主营业务分产品情况表
图表：2019-2020年企业二运营能力分析
图表：2019-2020年企业二偿债能力分析
图表：2019-2020年企业二发展能力分析
图表：企业二移动互联网+报刊投资布局分析
图表：企业二移动互联网+报刊产品服务分析表
图表：企业三基本信息情况表
图表：2019-2020年企业三主要经济指标分析
图表：2019-2020年企业三盈利能力分析
图表：2019年企业三主营业务分产品情况表
图表：2019-2020年企业三运营能力分析
图表：2019-2020年企业三偿债能力分析
图表：2019-2020年企业三发展能力分析
图表：企业三移动互联网+报刊投资布局分析
图表：企业三移动互联网+报刊产品服务分析表
图表：企业四基本信息情况表
图表：2019-2020年企业四主要经济指标分析
图表：2019-2020年企业四盈利能力分析
图表：2019年企业四主营业务分产品情况表
图表：2019-2020年企业四运营能力分析
图表：2019-2020年企业四偿债能力分析
图表：2019-2020年企业四发展能力分析
图表：企业四移动互联网+报刊投资布局分析
图表：企业四移动互联网+报刊产品服务分析表
图表1：企业五基本信息情况表
图表：2019-2020年企业五主要经济指标分析
图表：2019-2020年企业五盈利能力分析
图表：2019年企业五主营业务分产品情况表
图表：2019-2020年企业五运营能力分析
图表：2019-2020年企业五偿债能力分析
图表：2019-2020年企业五发展能力分析
图表：企业五移动互联网+报刊投资布局分析
图表：企业五移动互联网+报刊产品服务分析表