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2024-2029年中国直播电商行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告

  • 【编 号】167886
  • 【页 数】200页
  • 【图 表】60个
  • 【修 订】2022年06月
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报告简介

直播电商属于网络直播的一个分支,直播电商是在淘宝、蘑菇街、京东商城、唯品会等电商平台相继推出直播业务后兴起的一种泛娱乐类直播,电商店铺的店家或模特主播在直播间通过借助视频录制工具,将店铺所售的商品展示给用户,并为用户答疑解惑,提供实时的客服服务,从而增进与用户的互动,激发用户购买力的行为。

2019年是直播电商发展的元年,2019年,中国直播电商行业的总规模达到4338亿元,预计到2020年规模将翻一番。随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。直播电商市场参与者以淘宝、快手、抖音为代表,其中,2019年淘宝直播GMV约达到2500亿元。快手实现约GMV1500亿,抖GMV约达到400亿。商务部2020年4月23日发布的数据显示,2020年一季度,全国农产品网络零售额达936.8亿元,增长31.0%;电商直播超过400万场。

2020年2月13日,商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》。《通知》指出,电商企业要通过扶贫频道、专区、直播带货等多种渠道提供流量支持,开通农户入驻绿色通道,拓宽滞销农产品销路。

直播电商在2020年会继续发展,并成为品牌主无法忽略的带货方式。品类上会超出美妆范畴,且更多围绕女性经济的品类。同时,随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励,直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势,平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

本研究咨询报告由北京中道泰和信息咨询有限公司领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、51行业报告网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及直播电商专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国直播电商的行业现状、市场各类经营指标的情况、重点企业状况、区域市场发展情况等内容进行详细的阐述和深入的分析,着重对直播电商业务的发展进行详尽深入的分析,并根据直播电商行业的政策经济发展环境对直播电商行业潜在的风险和防范建议进行分析。最后提出研究者对直播电商行业的研究观点,以供投资决策者参考。

报告目录

第一章 直播电商基本介绍

第一节 直播电商相关定义辨析

一、直播电商的含义

二、直播电商的实质

三、直播电商的价值

四、直播电商的主播

第二节 直播电商与传统电商对比分析

一、与传统电商的区别

二、传统电商的劣势

三、直播电商的优势

第三节 电商直播的传播特征

一、直播信息的实时输出

二、直播体验的真实贴切

三、直播过程的双向互动

四、直播内容的商品属性

第二章 直播电商行业运行环境分析

第一节 直播电商行业政治法律环境分析

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、行业相关发展规划

第二节 直播电商行业经济环境分析

一、国际宏观经济形势分析

二、国内宏观经济形势分析

三、产业宏观经济环境分析

第三节 直播电商行业社会环境分析

一、居民收入水平

二、居民消费水平

三、消费观念升级

四、微信用户规模

五、网民规模分析

六、城乡网民结构

七、网民属性结构

第四节 技术环境

一、人工智能

二、移动互联网

三、大数据技术

四、云计算技术

第五节 新冠肺炎疫情影响

一、新冠疫情现状

二、地方鼓励政策

三、平台扶持政策

四、疫情影响分析

五、直播电商产业发展对社会发展的影响

第三章 我国直播电商行业运行分析

第一节 我国直播电商行业发展状况分析

一、我国直播电商行业发展阶段

二、我国直播电商行业发展总体概况

三、我国直播电商行业发展特点分析

第二节 2019-2023年直播电商行业发展现状

一、2019-2023年我国直播电商行业市场规模

二、2019-2023年我国直播电商行业发展分析

三、2019-2023年中国直播电商企业发展分析

第三节 区域市场分析

一、区域市场分布总体情况

二、2019-2023年重点省市市场分析

第四节 中国直播带货驱动因素分析

一、粉丝经济

二、展示方式

三、折扣优惠

第五节 中国直播电商发展问题分析

一、商品质量问题

二、营销手段问题

三、主播吸引力问题

四、内容质量问题

五、场景互动问题

第六节 中国直播电商发展对策与建议

一、筛选直播商品

二、创新直播间互动玩法

三、提高用户的信任度

四、内容差异化输出

五、重视场景和互动

六、加强监管力度

第四章 我国直播电商行业整体运行指标分析

第一节 2019-2023年中国直播电商行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 2019-2023年中国直播电商行业产销情况分析

一、我国直播电商行业总产值

二、我国直播电商行业销售产值

三、我国直播电商行业产销率

第三节 2019-2023年中国直播电商行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第五章 我国直播电商行业供需形势分析

第一节 直播电商行业供给分析

一、2019-2023年直播电商行业供给分析

二、2024-2029年直播电商行业供给变化趋势

三、直播电商行业区域供给分析

第二节 2019-2023年我国直播电商行业需求情况

一、直播电商行业需求市场

二、直播电商行业客户结构

三、直播电商行业需求的地区差异

第三节 直播电商市场应用及需求预测

一、直播电商应用市场总体需求分析

1、直播电商应用市场需求特征

2、直播电商应用市场需求总规模

二、2024-2029年直播电商行业领域需求量预测

1、2024-2029年直播电商行业领域需求产品/服务功能预测

2、2024-2029年直播电商行业领域需求产品/服务市场格局预测

三、重点行业直播电商产品/服务需求分析预测

第六章 2019-2023年中国直播电商发展模式分析

第一节 中国直播电商发展模式分类

一、电商直播主要模式

二、直播电商发展模式

三、直播电商模式案例

第二节 中国直播电商模式发展优劣势和策略分析

一、直播电商模式发展优势

二、直播电商模式发展瓶颈

三、直播电商模式发展策略

第三节 中国直播电商营销模式分析

一、营销模式优势分析

二、营销模式运营问题

三、营销模式优化策略

第七章 我国直播电商行业产业链分析

第一节 直播电商行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

第二节 直播电商上游行业分析

一、直播电商产品成本构成

二、2019-2023年上游行业发展现状

三、2024-2029年上游行业发展趋势

四、上游供给对直播电商行业的影响

第三节 直播电商下游行业分析

一、直播电商下游行业分布

二、2019-2023年下游行业发展现状

三、2024-2029年下游行业发展趋势

四、下游需求对直播电商行业的影响

第八章 我国直播电商行业渠道分析及策略

第一节 直播电商行业渠道分析

一、渠道形式及对比

二、各类渠道对直播电商行业的影响

三、主要直播电商企业渠道策略研究

第二节 直播电商行业用户分析

一、用户认知程度分析

二、用户需求特点分析

三、用户购买途径分析

第三节 直播电商行业营销策略分析

一、中国直播电商营销概况

二、直播电商营销策略探讨

三、直播电商营销发展趋势

第九章 2019-2023年中国直播电商重点企业经营分析

第一节 阿里巴巴

一、企业发展概况

二、企业经营状况分析

三、企业经营状况分析

四、2019-2023年企业经营状况分析

第二节 京东集团

一、企业发展概况

二、企业经营状况分析

三、企业经营状况分析

四、2019-2023年企业经营状况分析

第三节 北京字节跳动科技有限公司

一、企业发展历程

二、企业产品矩阵

三、企业发展现状

四、企业营收状况

五、企业融资情况

六、企业合作战略

第十章 2024-2029年直播电商行业投资前景

第一节 2024-2029年直播电商市场发展前景

一、2024-2029年直播电商市场发展潜力

二、2024-2029年直播电商市场发展前景展望

三、2024-2029年直播电商细分行业发展前景分析

第二节 2024-2029年直播电商市场发展趋势预测

一、2024-2029年直播电商行业发展趋势

二、2024-2029年直播电商市场规模预测

三、2024-2029年直播电商行业应用趋势预测

四、2024-2029年细分市场发展趋势预测

第三节 2024-2029年中国直播电商行业供需预测

一、2024-2029年中国直播电商行业供给预测

二、2024-2029年中国直播电商行业需求预测

三、2024-2029年中国直播电商供需平衡预测

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十一章 2024-2029年直播电商行业投资机会与风险

第一节 直播电商行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

第二节 2024-2029年直播电商行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

第三节 2024-2029年直播电商行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第十二章 直播电商行业投资战略研究

第一节 直播电商行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国直播电商品牌的战略思考

一、直播电商品牌的重要性

二、直播电商实施品牌战略的意义

三、直播电商企业品牌的现状分析

四、我国直播电商企业的品牌战略

五、直播电商品牌战略管理的策略

第三节 直播电商经营策略分析

一、直播电商市场细分策略

二、直播电商市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、直播电商新产品差异化战略

第四节 直播电商行业投资战略研究

一、直播电商行业投资战略

二、2024-2029年直播电商行业投资战略

三、2024-2029年细分行业投资战略

第十三章 研究结论及投资建议

第一节 直播电商行业研究结论

第二节 直播电商行业投资价值评估

第三节 直播电商行业投资建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表:直播电商行业生命周期

图表:直播电商行业产业链结构

图表:2019-2023年全球直播电商行业市场规模

图表:2019-2023年中国直播电商行业市场规模

图表:2019-2023年直播电商行业重要数据指标比较

图表:2019-2023年中国直播电商市场占全球份额比较

图表:2019-2023年直播电商行业总产值

图表:2019-2023年直播电商行业销售收入

图表:2019-2023年直播电商行业利润总额

图表:2019-2023年直播电商行业资产总计

图表:2019-2023年直播电商行业负债总计

图表:2019-2023年直播电商行业竞争力分析

图表:2019-2023年直播电商市场价格走势

图表:2019-2023年直播电商行业主营业务收入

图表:2019-2023年直播电商行业主营业务成本

图表:2019-2023年直播电商行业销售费用分析

图表:2019-2023年直播电商行业管理费用分析

图表:2019-2023年直播电商行业财务费用分析

图表:2019-2023年直播电商行业销售毛利率分析

图表:2019-2023年直播电商行业销售利润率分析

图表:2019-2023年直播电商行业成本费用利润率分析

图表:2019-2023年直播电商行业总资产利润率分析

图表:2019-2023年直播电商行业集中度

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